信息流曾以文字创意为主，现今图文与视频渐居上风

以头条的信息流展现形式为例主要分为图文（大图、小图、三图）和视频两种

从原生平台底层来讲，信息流产生于信息内容平台，也就是说用户更依赖于平台的文字内容，因此用户对文字的关注度要高与图片，另外用户浏览设备多为小尺寸的移动设备,这也导致图片内容传达有局限，所以我们需要运用更多的文案创意来弥补图片的不足。

文案要简单，字少，通俗，避免用户产生思考，尽可能的与某些生活中常见的产品或高频事物产生联系。

下面我们结合时段策略进行创意文案推演

我不在学习的路上，我在路上学习

在上下班路上：6:00-9:00、17:00-19:00 

15秒EXCEL教学，工作效率提升一倍

在工作时间：9:00-18:00 

下班了？你累了？再不学习今天又浪费了

在休息时间：19:00-00:00   

在准备创意素材时也要兼顾到平台属性。如头条主流覆盖二三线城市、用户年龄范围在30-40岁关注社会、时事和经济。腾讯看点覆盖一二线城市，用户年龄范围为16-23岁年龄，更关注游戏、动漫、视频类。