信息流源于内容信息平台，兴起于社交媒体

竞价推广：流量精准度高、可控性强、竞争激烈

竞价是通过关键词主动触发，流量需求明确；推广的操控维度更丰富，但也正是因为流量精准度高排名位置有限等因素，导致推广竞争越来越激烈。

信息流广告：高曝光、APP原生、流量精准度低

信息流是以推荐引擎被动接收为核心，通常内嵌在APP内容信息中，平台主动推送，用户的抵达率高。

国内信息流广告平台 TOP3 百度、腾讯、头条（头条更合适称为DSP）

用户碎片化时间已被各类信息流占据

信息流源于内容信息平台，兴起于社交媒体、新闻资讯类平台。目前正处以多种形态衍生效应下已经延伸至搜索，视频，浏览器等多个领域。

社交类应用在发自拍和聚会和上课时最常用，新闻类应用在上下班交通和厕所读物最常用。视频再睡觉前看个视频，工作时、开会和上课时顺便看个搜索信息流.艾瑞咨询《2017年中国信息流广告用户洞察报告》显示：

1、用户对新闻/社交信息流广告接受度最高

2、新闻平台的页面展现形式与信息流广告更易融合

3、用户对社交平台信息流广告记忆度最高

4、相对于新闻类，社交媒体的信息流广告更易提升品牌好感度

5、平台的品牌形象也影响着广告品牌感知

6、幽默搞笑、二次元是社交平台与其信息流广告的一致认知